Technologie

 

Innovation, Produkt- und Preisforschung

Innovation ist ein überaus riskantes Metier: Die Quote für missglückte Neuprodukteinführungen wird – je nach Definition und Zeithorizont - mit 60% bis 90% angegeben. Mehr denn je müssen sich Unternehmen heutzutage Gedanken über innovative Technologien, die Einführung neuer Produkte und Services bzw. neuer Tarife und Service-Modelle bis hin zu gänzlich neuen Geschäftsmodellen machen.

Unser Technology-Expertenteam hilft Ihnen, neue Themen zu finden, auf die richtigen Konzepte und Produkte zu setzen und diese permanent zu optimieren. Typische Fragestellungen dabei sind:

Kantar TNS Dynamic Innovation steht dafür, signifikant bessere Erfolgsquoten für unsere Kunden zu realisieren und somit das Risiko und die Fehlerkosten im Innovationsprozess merklich zu senken. Dies erreichen wir durch den Einsatz unserer Innovation Journey sowie durch eine Systematisierung des gesamten Prozesses, der dennoch ausreichend Raum für die Entfaltung von fokussierter Kreativität gibt.

Dynamic Innovation Wheel

Erfahren Sie mehr zu den in den jeweiligen Innovationsphasen eingesetzten Lösungen ...

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Stefanie Hertling

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Unsere Märkte

 

Presseinformationen

21.05.2014  -  München
Vodafone und TNS Infratest gewinnen den BVM-Innovationspreis der deutschen Marktforschung 2014

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TNS Infratest Innovation & Product Development - Matrix

Matrix: Wachstumschancen erkennen

Auf der Suche nach neuen Ideen ist der erste Schritt oft der schwerste. Und zwangsläufig teuer, wenn man dabei etwas falsch macht.

Matrix ist unser systematischer Ansatz, um inkrementelle Wachstumschancen ganz am Anfang des Innovationsprozesses zu identifizieren und zu priorisieren. Dadurch entfällt das Rätselraten auf der Suche nach Neuproduktchancen.

Matrix erkennt profitable Quellen für zukünftiges Wachstum und verbessert die Erfolgsquote von Innovationen signifikant.

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TNS Infratest Qualitative - Insightment

Insightment: Erkenntnisse für echtes Wachstum gewinnen

Angenommen, eine Innovationschance wurde bereits identifiziert: Wie erhalte ich nun ein tiefgreifendes Verständnis davon, wonach die Zielgruppe sich sehnt und welche Bedürfnisse unbefriedigt sind?

Insightment ist ein disziplinierter Prozess, durch den echte Erkenntnisse aus dem Verständnis von Spannungsfeldern und unerfüllten Bedürfnissen der Menschen gewonnen werden.

Insightment eröffnet für Ihre Marke Innovationschancen, indem diese Bedürfnisse auf einzigartige Weise erfüllt werden.

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TNS Infratest Qualitative - ThinkTank

ThinkTank: Entfesseln Sie die Co-Creation-Kraft des Internet

Welche Trends wecken gegenwärtig das Interesse der Konsumenten? Wie kann ich Konsumenten einbinden, um mit ihnen gemeinsam neue Ideen und Lösungen zu generieren? Und wie kann ich schnelles Feedback von Konsumenten zu Konzepten und neuen Produktideen erhalten?

ThinkTank ist ein einfacher, aber leistungsfähiger Ansatz für Online-Communities, die aus einer Gruppe von kreativen, vernetzten und zukunftsorientierten Menschen bestehen.

Diese geben Ihnen schnelle und intelligente Antworten auf die brennenden Fragen, die sich für Ihre Marke stellen. Sie verbessern Ideen, bringen inspirierende neue Gedanken ein und erschließen dadurch oft auch neue Anwendungsmöglichkeiten.

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TNS Infratest Qualitative - Ethnographischer Ansatz

Ethnographischer Ansatz: Unerfüllte Bedürfnisse durch Verständnis des Kontext aufdecken

Wie kann ich ein tieferes Verständnis von Verwendungszusammenhängen erlangen, um Innovationen voranzutreiben, bei denen der Konsument im Mittelpunkt steht? Wie kann ich unerfüllte Bedürfnisse oder Ärgernisse identifizieren, an die sich die Menschen gewöhnt haben und die sie nicht ohne weiteres in Worte fassen können?

Ein ethnographischer Ansatz ermöglicht es, in das Leben der Konsumenten und in den Kontext der Produktnutzung einzutauchen. Er deckt Marktchancen auf, die mit gewöhnlichen Ansätzen unsichtbar bleiben könnten. Er bietet ein granulares Verständnis dafür, was „unmittelbar vor Ort“ geschieht und welche alltäglichen, sozialen und kulturellen Faktoren die Produktnutzung beeinflussen.

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TNS Infratest Innovation & Product Development - HIP Crowd

HIP Crowd: Ideenentwicklung in Hochgeschwindigkeit

Ein stetiger Strom an neuen Ideen ist für den Erfolg jedes Geschäfts entscheidend, aber es kann einige Zeit dauern, um die Gewinnerideen zu identifizieren. Oft stecken die Unternehmen in ihren eigenen Denkmustern fest und brauchen einen neuen Ansatz.

Unsere HIP Crowd (High-speed Ideation & Prediction Crowd) integriert verschiedene Innovationsphasen in einen konsistenten und schlanken Prozess. Durch die Nutzung der Kreativität von Online-Communities mit Konsumenten kann eine große Anzahl an verschiedenartigen Ideen schnell entwickelt, verbessert und priorisiert werden. Zudem liefert die HIP Crowd eine frühe Abschätzung des Markterfolgs durch Social Forecasting.

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TNS Infratest Qualitative - SuperGroup

SuperGroup: Tolle Ideen erzeugen und spannende Konzepte entwickeln

Wie entwickle ich neue Ideen, nachdem eine Chance entdeckt wurde, Kundenbedürfnisse durch Innovationen zu erfüllen? Und wie kann ich frühe Ideen in testfertige Konzepte überführen, um sie mit den Konsumenten weiter zu erforschen?

SuperGroup ist ein Co-Creation Prozess, bei dem Sie während eines sehr intensiven Workshops mit externen Experten und speziell rekrutierten kreativen Konsumenten zusammenarbeiten.

Dabei werden leistungsstarke Ideen und Konzepte entwickelt, die auf wirklichen „Consumer Insights“ basieren und den Kontext in der Kategorie berücksichtigen, um die Relevanz für Ihr Geschäft sicherzustellen.

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TNS Infratest Innovation & Product Development - Concept eValuate

Concept eValuate: Gewinnerkonzepte identifizieren und priorisieren

Der Konzepttest ist eine kritische Phase im Innovationsprozess. Denn wenn ein Konzept eine „grüne Ampel“ erhält, sind damit üblicherweise erhebliche Investitionen in die Produktentwicklung verbunden.

Doch wie kann man die Ideen mit den größten Erfolgsaussichten in diesem frühen Stadium erkennen?

Concept eValuate misst das (inkrementelle) Wachstumspotenzial als zentrales Erfolgskriterium bei Konzepttests. Jüngste Forschungsergebnisse zeigen, dass das Ihre Chancen auf einen Markterfolg um fast 50% erhöht.

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TNS Infratest Innovation & Product Development - eValuate express

eValuate express: Finden Sie schnell die Gewinnerkonzepte!

Unter dem Druck, neue Produkte schneller auf den Markt zu bringen, müssen Entscheidungen auf Basis von Konzepttests oft schnell getroffen werden.

eValuate express identifiziert die Gewinnerkonzepte in meist 24 bis 72 Stunden – basierend auf unseren bewährten und validierten Erfolgskennzahlen.

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TNS Infratest Innovation & Product Development - ValueManager

ValueManager: Optimierung von Preisen und Produkt-Mix

Den optimalen Preis und die beste Kombination von Produkteigenschaften zu finden ist für den Produkterfolg entscheidend. Die richtige Balance ist dabei eine große Herausforderung.

ValueManager modelliert das Wahlverhalten der Konsumenten auf Individualebene, um die attraktivste Zusammenstellung von Produkt-Features und Preisen zu identifizieren. ValueManager unterstützt Sie bei der Optimierung Ihrer Produkte und bei der Ausrichtung Ihrer Preisstrategie an den Wertwahrnehmungen Ihrer Kunden.

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TNS Infratest Qualitative - SuperClinic

SuperClinic: Evaluation und Optimierung als „Sequential Recycling“

Wie kann ich Rohkonzepte verbessern? Wie kann ich Konzepte optimieren, denen im Test zwar etwas Potenzial bescheinigt wird, die aber die Minimalanforderungen („Action Standards“) für die nächste Stufe im Innovationsprozess (noch) nicht erfüllen?

SuperClinic ist ein qualitatives Tool zur Konzeptoptimierung, das mithilfe von kreativen Konsumenten, Mainstream Verbrauchern und einem Kundenteam vielversprechende Rohkonzepte verbessert und in testfertige Konzepte überführt.

Der iterative Prozess des „Sequential Recycling“ ist ein Wechselspiel aus Evaluation und Optimierung und hilft Ihnen, die Lücke zwischen einer guten Idee und ihrer hervorragenden Umsetzung zu schließen.

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TNS Infratest Innovation & Product Development - Product eValuate

Product eValuate: Feinschliff eines Produkts für den Markterfolg

Einer der wichtigsten Faktoren für den langfristigen Erfolg eines neuen Produkts ist eine hohe Wiederkaufrate. Aber ein gutes Produkt ist nicht „gut genug“ um viele Wiederholungskäufe zu erzielen, wenn die Erwartungen der Konsumenten zu hoch sind.

Product eValuate überprüft, wie gut ein Produkt mit den Erwartungen übereinstimmt, die durch sein Konzept geweckt wurden. Gleichzeitig zeigt der Produkttest auch Möglichkeiten auf, um das Produkt zu verbessern und die Wiederholungskäufe zu erhöhen.

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TNS Infratest Innovation & Product Development - Launch eValuate

Launch eValuate: Optimierung des Markterfolgs

Neue Produkte müssen den Bedürfnissen und Erwartungen der Konsumenten gerecht werden und starkes inkrementelles Wachstum liefern. Doch viele gute Innovationen scheitern im Markt an einer schlechten Umsetzung.

Launch eValuate bietet die präzisesten Absatzprognosen in Verbindung mit einer optimalen Marketingplanung. Es erhöht Ihre Chancen auf einen Markterfolg und gibt Ihnen Empfehlungen für die Launchoptimierung.

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TNS Infratest Innovation & Product Development - Post-launch eValuate

Post-launch eValuate: Treiber für eine erfolgreiche Markteinführung

Um zu erfahren, wie erfolgreich eine Markteinführung ist muss man beobachten, wie sich ein neues Produkt in den ersten Tagen durchsetzt.

Wir arbeiten mit Kunden aus verschiedenen Bereichen zusammen um herauszufinden, welchen Beitrag Social Media Insights leisten können, um klassische Befragungsdaten anzureichern.

Post-launch eValuate überprüft sehr schnell, wie in den sozialen Medien die Reaktionen auf Neuprodukt-Einführungen ausfallen. Mithilfe umfangreicher Diagnostik unterstützen wir Sie zudem bei der Optimierung Ihrer Markteinführung.

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