Global Telecoms Insights 2010

Im Rahmen seiner im fünften Jahr durchgeführten Studie „Global Telecoms Insight 2010“ (GTI) hat TNS Infratest in insgesamt 35 Märkten Trends, Wachstumspotenziale und Barrieren in der Mobilfunkbranche untersucht. Die Heterogenität des Marktes bringt es mit sich, dass die klassischen Anbieter dabei mit den unterschiedlichsten Herausforderungen zu kämpfen haben, die sich vor allem in zwei Hauptaspekte gliedern lassen:

• Entwicklung neuer Geschäftsstrategien in den gesättigten Märkten Westeuropas, Nordamerikas und Asiens, in denen die klassischen Akteure auf dem Mobilfunkmarkt längst mit rückläufigen Umsätzen in ihren Kerngeschäftsfeldern kämpfen.
• Meistern des und profitieren vom explosiven Wachstum des Mobilfunkmarktes in den asiatischen und lateinamerikanischen Schwellenländer. In vielen dieser Länder besitzen selbst in den Metropolregionen beträchtliche Teile der Bevölkerung derzeit noch kein Handy und keinen Netzzugang.

Der Trend in der Branche geht insgesamt klar weiter in Richtung mobiler Datendienste und Anwendungen für immer leistungsfähigere mobile Endgeräte. Dieses Spielfeld müssen sich etablierte Netzbetreiber allerdings zunehmend mit Endgeräteherstellern und neuen Playern aus den Bereichen Internet, Musik, Medien & Entertainment teilen.

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Im Zentrum jeder Marketingaktivität stehen Zielgruppen. Die passende Interaktion mit den richtigen Zielgruppen entscheidet dabei mehr denn je über den Erfolg einer Marke! Zielgruppen handeln nach ihren Wertevorstellungen. Diese Werteorientierungen werden mit dem Semiometrie Modell von TNS Infratest ermittelt und liegen für jede Zielgruppe aus dem GTI vor. Wer seine Zielgruppen erreichen will, muss also deren Wertewelt ansprechen. Semiometrie hilft Ihnen, Ihre Zielgruppen besser zu verstehen und die Effizienz Ihrer Marketingaktivitäten zu erhöhen.

Werte bestimmen das Verhalten von Menschen!
 

Vertiefende Informationen finden Sie unter
Marketing-Lösungen/Semiometrie.

Die Informationen lassen sich in 8 Blöcke zusammenfassen:

• Management Summary mit Empfehlungen auf globaler und regionaler Ebene
• Strukturdaten zu den Märkten und zur jeweiligen Bevölkerung (im Alter von 16-60 Jahren)
• Nutzungsverhalten im Bereich ICT (Information and Communication Technology)
• Ausstattung, Nutzung und Entscheidungsverhalten im Bereich Mobiltelefonie
• Verfügbarkeit, Nutzung und Interesse an Mobile Content und Services
• Verfügbarkeit, Nutzung und Interesse an Konvergenzprodukten und
  -Services
• Substitutionsverhalten zwischen Technologien
• Brand Power

Im November 2009 wurden in 35 Ländern 24.000 Interviews durchgeführt (CATI, Face-to-Face, Online), davon 505 Interviews in Deutschland (Online).

• ICT Nutzung
  • Festnetztelefon
  • Mobiltelefon
  • Internettelefon/VOIP
  • Verkabeltes Breitband-Internet
  • Kabelloses Breitband-Internet (WLAN)
  • Pay TV
  • PDA
• Mobiltelefonnutzung
  • Mobile Applikationen - Unterhaltung
  • Fotokamera
  • Videokamera
  • Digitaler Musik Player
  • SMS
  • MMS
  • Radio
  • Spiele
  • e-mail Funktionalität
  • Internet
  • GPS
  • Mobile TV
  • PDA Funktionalität
  • MS Office
  • WLAN
  • Bluetooth
  • Touchscreen
  • zusätzliche Memory Card
  • Videoanruf
• Nutzung von Mobile Content und Diensten
  • Mobile Applikationen - Dienste im Internet
  • Musik Download und Sideload
  • TV/Video Download und Sideload
  • Spiele Download und Sideload
  • Klingelton Download und Sideload
  • Bilder Download und Sideload
  • Mobile Internet
  • Business Anwendungen
  • Live Handy TV
  • Instant Messaging
  • Zahlung per Mobiltelefon
  • Location Based Services
• Konvergenznutzung
  • Double Play
  • Triple Play
  • Quadruple Play
• Nutzung von Accessoires
  • Headset mit Kabel
  • Kabelloses Headset
  • Externe Freisprechanlage
  • Ersatzbatterie
  • Ersatzaufladegerät
  • Autozubehör
  • Tragetasche
  • PC/Laptop Synchronisationsausrüstung
  • Zusätzliche Speicherkarte
  • Handgelenk-/Arm-Halterung
  • Anhänger

• Geschlecht
• Alter
  • 16-21 Jahre
  • 22-30 Jahre
  • 31-40 Jahre
  • 41-50 Jahre
  • 51-60 Jahre
• Status/Beschäftigung
  • Schüler/Student
  • Hausfrau/-mann
  • Arbeitslos
  • Rentner
  • Selbständiger
  • Angestellter – oberste Führungsebene
  • Angestellter – mittlere Führungsebene
  • Angestellter – untere Führungsebene
  • Facharbeiter
  • Hilfskraft
• Haushaltseinkommen
• ARPU

• Globaler Report (100 ppt-Seiten)
• Individuelle Reports
  • Landesspezifisch, z.B. Deutschland
  • Modulspezifisch, z.B. Mobile Content & Services, Mobile Internet, Konvergenznutzung, etc.
• Datentabellen
• Workshop/Präsentation