AdEffect™

Werbewirkung analysieren - Mediamix optimieren

In der werblichen Kommunikation für OTC Produkte müssen Botschaften zielgenau und effektiv positioniert werden – gerade bei kleineren Budgets.

Die Wirkung einer Werbekampagne ist ein kombinativer Effekt aus kreativem Ansatz der Kampagne und ihrer Mediaumsetzung.

Der Post-Test AdEffect™ ist in der Lage, die Effizienz der Media-Strategie und die Kommunikationsleistung getrennt zu bewerten, um gezielte Optimierungsempfehlungen für beide Dimensionen auszusprechen.

Mit Blick auf Ihre Werbeziele identifiziert AdEffect™…

wie stark sich Ihre Kampagne in der Zielgruppe durchsetzt und erinnert wird;
ob sie ausschließlich für Ihre Marke wirbt oder generisch für die Kategorie;
ob die Kampagne ihre Kommunikationsziele erreicht und die Werbeinhalte „richtig“ wahrgenommen werden;
inwieweit die Wahrnehmung der Kampagne wirklich zu Veränderungen bei der Zielgruppe führt (bzgl. Markenimage, Markensympathie, Kaufimpuls).

Mit Blick auf die Mediaumsetzung zeigt AdEffect™…

ob und in welchem Umfang Ihre Zielgruppe erreicht wird;
ob der Werbedruck optimal ist (Sättigungseffekte = optimaler Werbedruck) oder ob bislang zu viel/ zu wenig investiert wurde;
ob alle Werbeziele eine gleiche Kontaktdosis benötigen;
wie gut die eingesetzten Medien arbeiten (einzeln, im Media-Mix).

Der AdEffect™-Ansatz bietet für Sie damit einen doppelten Nutzen:

Er verdeutlicht die Wirkung Ihrer Kampagne in vielfacher Hinsicht
Er bewertet Ihren Mediaplan und gibt Hinweise zur Optimierung

Daneben bietet der AdEffect™-Ansatz einen pragmatischen Vorteil:
Da die Kampagneneffizienz über die unterschiedlichen Kontaktchancen
von Zielgruppen mit der Kampagne identifiziert wird, können Sie den Test auch dann einsetzen, wenn Ihre Kampagne schon angelaufen ist und eine Kontrollmessung vor Kampagnenstart versäumt wurde.

AdEffect™ optimiert den nächsten Media-Flight Ihrer OTC-Kampagne – so können Sie die Wirkung der eingesetzten Mittel maximieren.

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