Promicheck

Je größer/besser eine Übereinstimmung der persönlichen Wertevorstellungen der Zielgruppe mit denen einer Marke oder einem Celebrity ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, das Produkt zu verwenden, bzw. einen Celebrity als „Mensch“ oder auch als „Ratgeber/Vorbild“ zu akzeptieren.

Viele Unternehmen haben es heute verstanden, ihre Produkte gezielt mit prominenter Unterstützung zu vermarkten, um den notwendigen Schritt in den Relevant Set der Konsumenten zu schaffen.

Doch nicht jeder Prominente ist für die Vermarktung eines jeden Produktes (Marke) geeignet. Vermeintliche Fehler in der Wahl des Prominenten kann sich eine stringent geführte Marke heute weniger denn je leisten.

Um professionelle Auswahlkriterien für eine Marke in Verbindung mit einem Testimonial zu finden, bedarf es einem geeigneten, unparteiischen und neutralen Bewertungsinstrument, das wir Ihnen mit dem Promicheck bieten können.

Mit dem auf Semiometrie basierenden Promicheck verfügt TNS Sport über ein bewährtes Instrument für die Testimonialplanung, mit dem wir seit 1999 kontinuierlich die Passgenauigkeit zwischen Prominenten und Markenzielgruppen überprüfen.

Mittlerweile umfasst unsere Datenbank die semiometrische Positionierung von über 350 prominenten Persönlichkeiten. Im Portfolio befinden sich vor allem nationale, aber auch internationale Stars.

In der Semiometrie-Basisbefragung wird unabhängig von Prominenten, jährlich der Marken-Fünfklang zu ca. 450 Marken erhoben. Beide Zielgruppen (Mensch & Marke) lassen sich hinsichtlich Ihrer Werteeinstellungen über einen semantischen Positionierungsraum darstellen.

Wie mit einer Art Fingerabdruck lässt sich beim Promicheck die Affinität zwischen der Marke und einer Zielperson (Prominenten) übereinander legen und so eine unbeeinflusste Übereinstimmung prüfen. In dieser Phase wird ein Abgleich der Zielgruppe untereinander (Kongruenzanalyse) – auf Basis der Semiometrie-Wertefelder - durchgeführt.

Mithilfe einer Fitting-Analyse zwischen Unternehmen und Prominente lässt sich so der individuelle Nutzen eines Prominenten für das strategische Marketing (Gewinnungs- und Haltemarketing) ermitteln.

Wenn Sie an weiteren Informationen zum Promicheck interessiert sind, dann können Sie sich im folgenden eine Datei mit Analysebeispielen herunterladen. Oder nehmen Sie einfach Kontakt mit uns auf!