Qualitative Marktforschung

Wir verknüpfen detailliertes Kategoriewissen mit unserer Leidenschaft für Märkte, Marken und Menschen. Dabei bildet unser differenziertes qualitatives Methodenrepertoire die Grundlage für maßgeschneiderte, kreative Forschungsdesigns: von ethnographischer Forschung mit Mainstream Konsumenten, über Konzept-Evaluation mit Early Adoptern bis hin zur Co-Creation von Marketing und speziell geschulten kreativen Verbrauchern.

Eingebettet in einen interdisziplinären Diskurs ermöglichen die tiefenpsychologischen Analysen die Identifikation relevanter Consumer Insights für innovative und erfolgreiche Marketingstrategien.

Dabei profitieren unsere Kunden auch von unserer Philosophie einer systematischen Integration qualitativer sowie quantitativer Daten und Analysen. Die enge Zusammenarbeit von Spezialisten beider Disziplinen und ein permanenter Dialog ermöglichen ein ganzheitliches Verständnis von Zielgruppen, Märkten und Marken, um echten Mehrwert für unsere Kunden zu schaffen.

Wir vermitteln unseren Kunden Verbraucherperspektiven ganzheitlich und beraten sie, wie man dieses Wissen in erfolgreiche Strategien und Kreationen übersetzen kann. Über alle Bereiche und Fragestellungen hinweg in Innovation, Brand & Communication, Retail & Shopper und Stakeholder Management.

• Gruppendiskussionen, Mini-Gruppen, Triaden
  Interaktives, diskursives Setting, um die Vielfalt an Wahrnehmungen, Bedürfnissen und Erwartungen der Verbraucher zu verstehen
• Tiefeninterviews, PeerPairs, Experteninterviews
  Tiefenpsychologische Exploration subjektiver Motive und Einstellungen
• Ethnographische Forschung
  Eintauchen in die realen Lebenswelten der Verbraucher zur Aufdeckung versteckter Bedürfnisse und Wünsche
• Shopper Insights
  Qualitative Toolbox von Regalbauübungen bis hin zu Shopnographie, um bewusste und unbewusste Einkaufsprozesse zu verstehen

Erfolgreiche Innovation durch die Integration der Konsumentenperspektive

• Insightment™
  Beobachtetes Verbraucherverhalten wird systematisch und strukturiert in relevante Consumer Insights überführt
• SuperGroup™
  Kundenteams und kreative Verbraucher generieren innerhalb eines 2-tägigen Workshops Ideen und überführen diejenigen mit dem größten Potenzial in testfähige Verbalkonzepte
• ConceptClinic / SuperClinic™
  Konzeptoptimierung nach dem Prinzip des “sequential recyclings” optional mit Unterstützung kreativer Verbraucher