ConceptEval™

Die Entwicklung von Werbung wird in einem mehrstufigen Prozess vollzogen: Nach einer Analyse der derzeitigen Marktsituation wird ein Strategiekonzept entworfen, auf dessen Basis dann die Gestaltung von Werbemitteln in mehreren Stufen erfolgt. Damit schließlich hochleistungsfähige Werbung entstehen kann, muss in jeder Phase der Status Quo hinterfragt und nach Verbesserungsmöglichkeiten gesucht werden. Genau diese Aufgabe übernehmen die Instrumente des AdEval™ Systems: Zur Risikominimierung bei gleichzeitiger Maximierung der Werbe-Effizienz

Für die Bewertung der Effizienz einer Kampagne muss daher eigentlich getrennt werden:

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Die Testinstrumente des AdEval™ Systems

• AdEval™ Idea - Ideenscreening
• ConceptEval™ - strategische Vorbereitung von Werbekampagnen
• AdEval™ - Überprüfung und Optimierung von Werbemitteln aller Art

Alle Instrumente des AdEval™-Systems ...

• bieten höchste Entscheidungssicherheit auf Basis einer internationalen Datenbank (mehr als 9.000 Tests)
• liefern wertvolle Insights zur Wirkung der Kommunikation und damit zielführende, handlungsorientierte Hinweise zur Optimierung
• sind äußerst flexibel: für alle Zielgruppen, Branchen, Medien und Phasen der Werbeentwicklung
• sind hochintegrativ und erlauben daher uneingeschränkte Ergebnisvergleiche
• sind modular einsetzbar, um unsere Kunden zu jedem Zeitpunkt optimal zu unterstützen
• sind selbstverständlich weltweit verfügbar

Prinzipien aller Instrumente des AdEval™-Systems

• Forschung in frühen Phasen des Entwicklungsprozesses von Markenkommunikation erfordert klare und detaillierte Optimierungshinweise zur Vorbereitung weiterer Schritte
• Uneingeschränkte Vergleichbarkeit der Testergebnisse aus unterschiedlichen Stufen der Kommunikations- / Werbemittelentwicklung
• Anwendbarkeit für alle Medien und (Media-Mix-) Kampagnen,
  • um medienübergreifende Vergleichbarkeit zu gewährleisten und
  • um integrierte Kommunikationsansätze berücksichtigen zu können