FutureView™

FutureView™ ist ein Modell, das Ihnen die Identifikation derjenigen Verbraucher ermöglicht, die künftig eine entscheidende Rolle für einen Markt spielen werden. Mit der Integration von FutureView™ werden Studien um eine Zukunftsperspektive erweitert, mit der Sie zukünftige Marktentwicklungen und Wachstumschancen frühzeitig antizipieren.

FutureView™ nutzt die Erkenntnis, dass Märkte heutzutage von einem neuen Konsumententypus geprägt werden, der sich nicht mehr passiv dem Diktat der Hersteller fügt, sondern aktiv die Zukunft einer Kategorie gestaltet, also über große Marktmacht verfügt. Anbieter, die diese führenden Verbraucher kennen und ihre Wünsche verstehen, besitzen den Schlüssel für zukünftiges Wachstum und damit einen klaren Wettbewerbsvorteil.

 
FutureView™ nutzt ein empirisch validiertes Modell, das auf globalen Makrotrends im Konsumentenverhalten aufbaut. Damit ist FutureView™ universell einsetzbar und leicht an Ihre Kategorie anzupassen.

In Abgrenzung zu ähnlich neugierigen wie probierfreudigen Early Adoptern, die oftmals in erster Linie vom Neuigkeitsfaktor eines Produktes angezogen werden, nehmen Future Shaper neue Produkte wesentlich häufiger dauerhaft in ihr Repertoire auf. Darüber hinaus beeinflussen sie aktiv andere Verbraucher, ihrem Konsumbeispiel zu folgen. Die Wirkung der Future Shaper auf Märkte ist daher nachhaltig und nicht nur vorübergehend.

 
FutureView™ ist für folgende Fragestellungen konzipiert:

1. Strategische Markt-/ Markenstudien

• Kategorienanalyse: Auf welche Bereiche sollte fokussiert werden für einen maximalen ROI
• Markenanalyse: Welche Marken haben die größten Wachstumsaussichten?
• Verbraucheranalyse: Wie wird sich die Verbraucherlandschaft vermutlich entwickeln? Welche Segmente werden die zukünftige Richtung des Marktes am meisten beeinflussen? Welche Bedürfnisse werden an Relevanz gewinnen? Welche Risiken und Chancen werden die kommenden Jahre bereit halten?
• Wettbewerbsanalyse: Wer sind die zukünftigen Wettbewerber?
• Entwicklung von Kommunikation: Was spricht die einflussreichen Konsumenten und was motiviert sie?

2. Innovation

• Ideengenerierung und –entwicklung (qualitativ)
• Konzeptevaluierung (qualitativ und quantitativ)
• Erfassung von sozialen Trends
• Produktevaluierung und –testing

Das FutureView™ Modul besteht aus lediglich 20 Statements. Dadurch ist eine Integration von FutureView™ in Ihren Fragebogen in der Regel problemlos möglich.