Optima™

Optima™ ist ein validierter Ansatz zur Marktanalyse. Das hochentwickelte mathematische Modell bildet ganzheitlich Marktstrukturen und marktbestimmende Faktoren über das faktische Kauf- bzw. Verwendungsverhalten der Konsumenten nach. Durch die realitätsgerechte Abbildung des Marktes kann Optima™ den Zusammenhang zwischen der Positionierung existierender oder hypothetischer Marken und dem Marktanteil bestimmen sowie Marktchancen von Neuprodukten im Wettbewerbsumfeld ermitteln.

Optima™ führt dabei deutlich weiter als traditionelle
Usage & Attitude Studien.

Optima™ informiert Sie nicht nur über taktisch-operative,
sondern auch über strategisch notwendige Maßnahmen:

• Beschreibung des Marktes (Markenpositionierung, Kaufmotive, Konsumgelegenheiten)
• Identifikation von Konsumenten-Segmenten
• Markenpositionierung und Motivatoren in den identifizierten Konsumenten-Segmenten
• Identifikation der Schlüsselmotive (Markenkern) für die Markenwahl und Stärken-/Schwächen-Analyse der Marke im Wettbewerbsumfeld
• Identifikation von Positionierungsstrategien/Potenzialen für etwaige Repositionierungen
• Identifikation neuer Marktchancen: Nischen/„White Space“
• Modellierung des optimalen Marken-Portfolio: Ermittlung der Auswirkungen von Änderungen im Produkt-Portfolio (Gewinn-/ Verlust-Rechnung, Kannibalisierung)
• Berechnung der Marktchancen von hypothetischen Marken hinsichtlich der Markenpositionierung als auch hinsichtlich des Netto-Marktanteilgewinns (Blueprint hypothetischer Marken)
• Modelleigene Analysesoftware (BrandView) ermöglicht die einfache und schnelle Durchführung von Analysen

Optima™ ist damit ein ideales Modell zur Identifikation von neuen Marktchancen. Erfolgreiches Portfolio-Management basiert dabei auf der genauen Identifikation von potenziellen Konsumenten, auf der Optimierung der Kommunikation und auf der Analyse der Auswirkungen von Portfolioänderungen. Optima™ bildet dabei die komplexen Wertdimensionen einer Marke klar ab und definiert die Key Drivers, mit denen der Wert Ihres Marken-Portfolios und Ihrer Marke nachhaltig gesteigert werden kann. Durch die validierte realitätsgerechte Abbildung des Marktes können Produktkonzepte hinsichtlich des potenziellen Präferenzanteils als auch hinsichtlich der simulierten Markenpositionierung genauer betrachtet werden.

Optima™ misst die Attraktivität eines Konzepts und ermittelt die Kannibalisierungseffekte auf bereits eingeführte Marken. Es wird gezeigt, wie sich das Konzept in die aktuelle Marktstruktur einfügt und über welche Stärken und Schwächen es in Relation zum derzeitigen Markt verfügt.

Optima™ unterstützt Sie bei der Identifikation von Nischen und Potenzialen. Optima™ ist das ideale Instrument, Marktanteile ohne Kannibalisierung zu gewinnen oder abzusichern.