Qualitative Marktforschung

Wir verknüpfen detailliertes Kategoriewissen mit unserer Leidenschaft für Märkte, Marken und Menschen. Dabei bildet unser differenziertes qualitatives Methodenrepertoire die Grundlage für maßgeschneiderte, kreative Forschungsdesigns: von ethnographischer Forschung mit Mainstream Konsumenten, über Konzept-Evaluation mit Early Adoptern bis hin zur Co-Creation von Marketing und speziell geschulten kreativen Verbrauchern.

Eingebettet in einen interdisziplinären Diskurs ermöglichen die tiefenpsychologischen Analysen die Identifikation relevanter Consumer Insights für innovative und erfolgreiche Marketingstrategien.

Dabei profitieren unsere Kunden auch von unserer Philosophie einer systematischen Integration qualitativer sowie quantitativer Daten und Analysen. Die enge Zusammenarbeit von Spezialisten beider Disziplinen und ein permanenter Dialog ermöglichen ein ganzheitliches Verständnis von Zielgruppen, Märkten und Marken, um echten Mehrwert für unsere Kunden zu schaffen.

Wir vermitteln unseren Kunden Verbraucherperspektiven ganzheitlich und beraten sie, wie man dieses Wissen in erfolgreiche Strategien und Kreationen übersetzen kann. Über alle Bereiche und Fragestellungen hinweg in Innovation, Brand & Communication, Retail & Shopper und Stakeholder Management.

• Gruppendiskussionen, Mini-Gruppen, Triaden
  Ein interaktives, diskursives Setting, um die Vielfalt an Wahrnehmungen, Bedürfnissen und Erwartungen der Verbraucher zu verstehen
• Tiefeninterviews, PeerPairs, Experteninterviews
  Tiefenpsychologische Exploration subjektiver Motive und Einstellungen
• Ethnographische Forschung
  Eintauchen in die realen Lebenswelten der Verbraucher, zur Aufdeckung versteckter Bedürfnisse und Wünsche

Consumer Insights als Basis für erfolgreiche Marketingstrategien

• Online Focus Groups
  Diskussionen im virtuellen Raum, wobei Statusunterschiede und soziale Erwünschtheit in den Hintergrund treten, die Anonymität vereinfacht schwierige Themen. Durch räumliche Unabhängigkeit bessere Erreichbarkeit schwieriger Zielgruppen.
• Netnographie (Social Media WebMonitoring mit qualitativem Fokus)
  Intensive qualitative Analyse von user-generated contents in Newsgroups, Chatrooms etc.
• Incubator = Online Research Communities
  In einer maßgeschneiderten Community werden Themen offen diskutiert, sowie auf Fragen und Stimuli reagiert
• Online Co-Creation
  (Produkt-)Innovation im Online-Dialog mit den potenziellen Nutzern. Brainstorming, Ideengenerierung und Selektion im geschützten Raum einer Incubator Community

Die Zukunft nutzen, um den Konsumenten von Heute zu verstehen

• Express Groups
  2 Gruppendiskussionen gefolgt von fokussierter Analyse - innerhalb von 24 Stunden
• Webcast Exploration
  Telefonisches Tiefeninterview kombiniert mit einer internetgestützten Präsentation des Stimulusmaterials
• Express SuperGroup™
  1-tägiger Workshop mit kreativen Verbrauchern zur Ideengenerierung und Konzeptkreation

Zeitnahe Informationen - effizient und schnell

• Insightment™
  Beobachtetes Verbraucherverhalten wird systematisch und strukturiert in relevante Consumer Insights überführt
• SuperGroup™
  Kundenteams und kreative Verbraucher generieren zusammen innerhalb eines 2-tägigen Workshops Ideen und überführen die viel versprechendsten in testfähige Verbalkonzepte
• Super Clinic™
  Konzeptoptimierung nach dem Prinzip des 'sequential recyclings' mit Unterstützung kreativer Verbraucher

Erfolgreiche Innovation durch die Integration der Konsumentenperspektive