NEWS | InnoSuite Pack Optimiser
Erfolgsfaktor Packung: Wie Marktforschung die kommunikative Wirkung von Packungen effektiv misst
Die Packung nimmt in der Markenkommunikation speziell von Konsumgütern eine immer wichtigere Rolle ein. In Zeiten gestiegener Angebotsvielfalt und damit verbunden verschärfter Anforderungen an Packungen wird es umso wichtiger, ihre Leistungsfähigkeit am POS zu kennen. Der Regaltest unter Einbezug des Wettbewerbs gewinnt vor diesem Hintergrund an Bedeutung.
Mit dem InnoSuite Pack Optimiser bietet TNS Infratest eine innovative Lösung zum Testen von Packungen an, die die Packungsleistung auf jeder Stufe der kommunikativen Wirkungskette messen kann - von der Aufmerksamkeitsgenerierung bis zur Überzeugungsleistung.
Je nach individueller Situation kommen unterschiedliche Module zum Einsatz. Fragen wie „Ist das Neue wirklich sichtbar am Regal?“, „Ist die neue Packung aufmerksamkeitsstärker als die bestehende Packung bzw. die der relevanten Wettbewerber?“ oder „Was sind die Treiber der Aufmerksamkeit?“ beantwortet das Modul SEE PACK.
Gilt es herauszufinden, inwieweit der intendierte Benefit verstanden wird und ob die Packung den notwendigen Appeal ausstrahlt, kommt das Modul DIAG PACK zum Einsatz. In diesem Zusammenhang spielt speziell auch die Analyse des Marken- bzw. Produkt-Fits eine wichtige Rolle.
Schließlich ist die Anreizwirkung zum Kauf eine weitere Schlüsseldimension, die das Modul GET PACK beantwortet. Mit GET PACK lassen sich Fragen beantworten wie „Ist eine Änderung des Kaufverhaltens auf Basis der verschiedenen Packungsalternativen zu beobachten?“ oder „Profitiert oder verliert der Wettbewerb von einer Änderung der Packungsgestaltung?“. Untersucht werden Kaufgründe und eine mögliche Verunsicherung der Käufer des aktuellen Produktes aufgrund der neuen Packung.
zum Beitrag in Markenartikel 7/2006
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sandra.hacke@tns-infratest.com
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