NEWS | Bonsai Deutschland™
Bonsai HomeSpot™ & AdEval™
Ab sofort steht den Anbietern von Konsum- und Gesundheitsgütern sowie
von Dienstleistungen für Endverbraucher mit Bonsai HomeSpot™ ein
Werbemittel-Pretest innerhalb des natürlichen Testmarkts „Bonsai
Deutschland“ zur Verfügung.
Mit dem Bonsai Testmarkt lassen sich unter nahezu vollständig realen
Bedingungen Marketing- und Kommunikationsstrategien überprüfen und
optimieren. Die zu untersuchenden Werbemittel sind nur innerhalb des
Testmarkts sichtbar und werden auf ihre Leistungsfähigkeit
(Werbewirkung, Abverkäufe, etc.) hin bewertet. Für Fernsehwerbung wird
dazu das Bonsai Test TV System eingesetzt, das die Test-Werbespots über
das Kabelnetz der Stadt Bremen in die Programme von privaten und
öffentlich-rechtlichen Sendern einspeist. So empfangen 73 Prozent der
Bremer Bevölkerung – das entspricht 320.000 Personen – die zu testende
Werbung ohne technische Zusatzgeräte über ihre Fernseher. Diese
exklusive Möglichkeit nutzt Bonsai HomeSpot™ für ein revolutionäres
Pretest-Verfahren.
Die Werbespots werden dabei zu festgelegten Zeiten in ausgewählten
Programmen gesendet. Danach wird eine Stichprobe von Bremer Bürgern
telefonisch befragt.
Der Bonsai HomeSpot™ Ansatz beginnt mit der Überprüfung der
Durchsetzungskraft einer Werbebotschaft, gefolgt von der
Markenerinnerung. Ermittelt wird neben dem Verständnis der Botschaft und
der Markendurchsetzung der wichtige Indikator „Brand Linkage“ (Beziehung
von Botschaft und Marke). Das Potential des Werbemittels, die Befragten
entsprechend der werblichen Zielsetzung zu motivieren, wird mit dem
international validierten Testschema AdEval™ gemessen. Dabei wird die
Gesamtleistung der Werbung nur bei denjenigen Befragten erhoben, die die
Inhalte des Werbemittels korrekt wiedergeben und der richtigen Marke
zuordnen konnten. AdEval™ erhebt die Leistungsfähigkeit des Werbemittels
über einen Datenbankabgleich mit Ergebnissen aus über 10.000
Untersuchungen. Darüber hinaus liefert die AdEval™ Analyse Erkenntnisse,
welche Botschaften die Überzeugungskraft des Werbemittels treiben oder
behindern.
Bonsai HomeSpot™, also die Kombination von Bonsai Test TV und AdEval™,
bietet so der werbetreibenden Industrie eine Fülle von
Pretest-Szenarien. Durch das einzigartige Testdesign entsteht keine
gelenkte Aufmerksamkeit auf das Testwerbemittel. Es handelt sich daher
um eine harte, aber realistische Bewährungsprobe für die
Durchsetzungskraft und Markenanbindung der Werbebotschaft bzw. des
Fernsehspots selbst.
Kontakt:
carsten.theisen@tns-infratest.com
henning.rossa@tns-infratest.com
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