NEWS | Semiometrie™-Online Panel

Psychografische Werteprofile von 20.000 Onlinern

Ab sofort stehen Ihnen über 20.000 TNS Online-Panelisten zur Verfügung, für die psychografische Werteprofile mit dem vielfach
validierten Semiometrie™-Modell erhoben wurden. Durch den Aufbau dieses spezifischen Online-Panels ergeben sich für Sie ganz besondere Vorteile:

• Schnelle und kurzfristige Durchführung semiometrischer Zielgruppenanalysen;

• Semiometrische Analysen auch für gering penetrierte Zielgruppen;

• Semiometrische Tests von audio-visuellen Elementen (Videos, Musik, Bilder etc.);

• Hohe Repräsentativität aufgrund der Offline-Rekrutierung.

Das Semiometrie™-Modell ermöglicht psychografische Zielgruppenanalysen, mit denen sich eine differenziertere und verhaltensnähere Charakterisierung durchführen lässt als dies mit den oftmals verwendeten soziodemographischen Merkmalen möglich ist. So entscheidet man sich zum Beispiel nicht für eine bestimmte Marke, weil man 14-49 Jahre alt ist, sondern weil die Marke „zu einem passt“, da sie Attribute und Images besitzt, die man mit der eigenen Person verbinden kann.

Semiometrie™ misst die individuellen Wertehaltungen von Personen und Zielgruppen über die emotionale Bewertung von 210 Begriffen. Begriffe, die eine Zielgruppe im Vergleich zu einer Referenzgruppe (meist Restbevölkerung) als angenehmer empfindet, werden in einem Mapping rot hervorgehoben. Blau kennzeichnet Begriffe, die als unangenehmer empfunden werden. Diese Charakteristika münden in einen so genannten Wertesteckbrief, der aus 14 einzelnen Wertedimensionen besteht. So ist auf einen Blick ersichtlich, ob eine bestimmte Zielgruppe z.B. eher erlebnisorientiert, materiell, traditionsverbunden oder vielleicht kulturell geprägt ist.

Fiktives Beispiel: Verwender von Bacardi

Kontakt:
andre.petras@tns-infratest.com
erik.moeller@tns-infratest.com
 

 

Gut zu wissen 04/2007

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