NEWS | BPO™ – Brand Performance Optimisation
Mit „Power in the Mind“ und „Power in the Market“ zum Markterfolg
TNS hat auf internationaler Ebene mit BPO™ ein neues, innovatives Instrument zur Markensteuerung entwickelt, das ab sofort auch in Deutschland bei TNS Infratest zur Verfügung steht. Mit diesem Untersuchungsansatz können die für den Markenerfolg entscheidenden Faktoren Markenstärke („Power in the Mind“) und Marktstärke („Power in the Market“) innerhalb eines Instrumentes bestimmt und analysiert werden.
Mit „Power in the Mind“ erfasst BPO™ die Attraktivität Ihrer Marke
unabhängig von Marktfaktoren. So erkennen Sie, wie gut es Ihrer Marke
gelingt, die individuellen Bedürfnisse von Konsumenten zu erfüllen und
ein positives Image zu transportieren.
Kaufentscheidungen werden aber nicht allein nach Markenpräferenzen
getroffen, sondern unterliegen darüber hinaus vielfältigen
Marktfaktoren. Der ganzheitliche Ansatz von BPO™ berücksichtigt daher
auch die Marktstärke (Power in the Market). Dabei werden neben den
traditionellen Marktfaktoren wie Absatz, Distribution oder Preis eine
Reihe speziell für die verschiedenen Märkte entwickelter Fragen
eingesetzt, die die Marktstärke einer Marke aus Konsumentensicht
erfassen.
„Power in the Market“ und „Power in the Mind“ werden jeweils zu einem
Index verrechnet, der im Wettbewerbsvergleich die Brand Performance
unmittelbar verdeutlicht und zeigt, auf welcher Seite Handlungsbedarf
besteht. Präzise wie kein anderes Instrument kann BPO™ so die Stärken
und Schwächen der Brand Performance gegenüber Wettbewerbern aufdecken
und Ihre Marke zum Markterfolg führen.
Kontakt:
uwe.braun@tns-infratest.com
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