Brand Lift Insights

 

Wissen Sie, welchen Beitrag Ihre Onlinekampagnen zum Markenaufbau leisten?

Warum die Messung von Onlinekampagnen immer wichtiger wird, liegt auf der Hand: Seit Jahren fließt ein immer größer werdender Anteil der Werbeausgaben in den Kanal Online.

Ein weiterer Grund, warum Sie Ihre Onlinekampagnen messen sollten, ist, dass mehr als die Hälfte der Online-Werbekontakte gar nicht stattfindet. „Non-human“ Traffic durch sogenannte Robots sind ein Grund, ein anderer ist schlicht, dass Werbebanner oft nicht im sichtbaren Bereich des Browsers geladen werden bzw. weitergesurft wird, bevor er sich fertig aufgebaut hat.

Da es weiterhin keine vernünftigen technischen Messgrößen gibt, die Ihnen Aufschluss über die Markenwirkung Ihrer Kampagne liefern, brauchen Sie eine Befragung, um dies zu erfahren. Der Ansatz Brand Lift Insights, entwickelt von unserer Schwesterfirma Kantar Millward Brown, ist die beste Lösung im Markt, um Ihnen zu zeigen, welchen "Brand Lift" Ihre Kampagne erzielt hat.

Brand Lift Insights - Beitrag von Onlinekampagnen zum Markenaufbau

Das sehr schlanke Core Modul von Brand Lift Insights konzentriert sich auf wichtige Marken-KPIs: auf Marken Awareness, Werbeerinnerung, Markensympathie und Kaufabsicht. Zur tieferen Analyse von Werbemittelkreation und der Wirkung auf das Markenimage bieten wir Zusatzmodule an. Weiterhin können wir unsere Analyse mit Viewability-Daten (z.B. gemessen von unserem Partner ComScore) verknüpfen, um zu zeigen, ob Ihre Kampagne die beabsichtigte Zielgruppe erreicht hat und um die Sichtbarkeit und die Kontaktdauer ermitteln.

Unsere große Benchmarkdatenbank mit über 100 Filtermöglichkeiten zur Einordnung Ihrer Ergebnisse und das real-time Dashboard-Reporting sind weitere Highlights unseres Angebots. Mit dem Dashboard erfahren Sie schon während der Kampagne die bis dahin gemessene Performance und können anhand von Detailinformationen zur Wirkung einzelner Motive, Umfelder oder Kontakthäufigkeiten, diese sogar on-the-fly optimieren.

Wenn Sie darüber hinaus für Ihre Kampagne auch klassische Kanäle (TV, Radio, Print etc.) messen möchten, lässt sich Brand Lift Insights auch sehr gut mit unserem bewährten AdEffect Ansatz verknüpfen. Auf diese Weise erfahren Sie nicht nur, wie Ihre Online Kampagne auf Ihre Marke eingezahlt, sondern auch wie die Online Kampagne mit Ihren klassischen Kanälen zusammengewirkt hat. Sie erhalten somit ein optimales Instrumentarium, um Ihre Kampagnen-Werbeausgaben kanalübergreifend zu optimieren.
 

 

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Carsten Theisen

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Analyse von digitalen Kampagnen: Brand Lift Insights:

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Autorenbeiträge

Markendynamik neu definiert: Mit dem ConversionModel Wachstumspotenziale entdecken und realisieren
Niels Neudecker, Peter Ludwig und Britta Richter, Handbuch Markenführung - Springer Verlag, Juli 2017


Die Zukunfts-DNA - Brands Ahead II: Kriterien und Treiber die die Zukunftsfähigkeit von Marken aus Sicht der Kunden beschreiben
Hartmut Scheffler, Planung & Analyse 02/2017, Mai 2017


Momente der Wahrheit - Die Relevanz von Touchpoints entlang der Customer Journey
Dr. Niels Neudecker, Nicola Niesl & Caroline Schicketanz, Planung & Analyse, Mai 2017


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