Werte-Index 2018

 

Deutschlands grundlegende Werte aus rund fünf Millionen Postings der populärsten deutschen Websites, Communities, Blogs und Instagram

Werte-Index 2018Der Werte-Index wird seit 2009 alle zwei Jahre von Peter Wippermann, Trendforscher und Professor für Kommunikationsdesign (TRENDBÜRO), und Jens Krüger, Geschäftsführer des Marktforschungsinstituts Kantar TNS, erhoben.

Für den Werte-Index 2018 analysierte ein Expertenteam rund 4 Millionen Postings der populärsten deutschen Websites, Communities und Blogs im Zeitraum vom 1. März 2016 bis 28. Februar 2017 quantitativ und qualitativ daraufhin, wie User grundlegende gesellschaftliche Werte (Freiheit, Gesundheit, Natur, Ehrlichkeit, Familie, Gemeinschaft, Gerechtigkeit, Anerkennung, Sicherheit, Einfachheit, Erfolg, Selbstverwirklichung, Transparenz) im deutschen Web diskutieren. 79 Prozent der Deutschen über 14 Jahren sind aktive Internetnutzer. Damit sind die Ergebnisse aussagekräftig für den Wertewandel in Deutschland.

Im Vergleich mit den Ergebnissen des Werte-Index 2009, 2012, 2014 und 2016 kann der Wertewandel identifiziert und nachverfolgt werden. Erstmals fließt Instagram als Social-Media-Quelle und damit Bildmaterial in die Analyse ein. Außerdem werden zum ersten Mal die Beiträge von Influencern gesondert analysiert um Erkenntnisse über die Wertediskussion der Meinungsführer in den Social Media zu ermöglichen. Ein vielschichtiges Bild der Wertewahrnehmung entsteht. Ergänzt werden die empirischen Ergebnisse um die Perspektive der Trendforschung sowie um Interviews mit Experten und Unternehmern, die sich den Implikationen des Wertewandels bereits in der Praxis stellen.

 

„Der Rückzug ist keine Alternative. Es geht darum, Verantwortung zu übernehmen. Als Individuum, als Politiker und als Unternehmen.”

Jens Krüger, Geschäftsführer Kantar TNS

 

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24. Januar 2018

2. Februar 2018

 

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Werteindex 2018 Cover

Peter Wippermann, Jens Krüger (Hrsg.)

Werte-Index 2018

Veröffentlicht über den Deutschen Fachverlag als Softcover und E-Book.
ISBN 978-3-86641-323-8

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Weitere Informationen unter www.werteindex.de

 

Bestellen Sie den Werte-Index-Canvas kostenfrei über: andrea.winterschladen@kantartns.com

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