HORIZONT Werbewirkungs­gipfel 2018

 

More bang for the buck – drei einfache Schritte zu mehr Media ROI

Ort: Radisson Blu Hotel, Franklinstraße 65, 60486 Frankfurt am Main
Datum: 23. August 2018, 12:35 Uhr
Veranstalter: dfv Conference Group

Schwerpunktthemen / Beschreibung:

Der HORIZONT Werbewirkungs­gipfel geht in die vierte Runde. Hier informieren sich Werbungtreibende und Mediaplaner über den aktuellen Stand und die Herausforderungen der Werbewirkungsforschung. Top-Speaker der Branche berichten, welche Trends für Sie relevant sind und wie Sie Ihre Kommunikation erfolgreich und effizient konzipieren.

Wir freuen uns auf Ihren Besuch an unserem Stand (Nr. 8, Kantar TNS).

Am 23.08.2017 um 12:35 Uhr präsentieren Dr. Peter Ludwig von Kantar TNS und Claudia Gelbe von Kantar Millward Brown auf Stage 2 unter dem Titel "More bang for the buck – drei einfache Schritte zu mehr Media ROI": Konsumenten sind nahezu immer online, sie machen vieles gleichzeitig, mit gestiegener Geschwindigkeit – sie kaufen offline und online; mit verschiedenen Endgeräten und das rund um die Uhr.  Kaufprozesse sind dadurch sehr kompliziert geworden, mit einer Vielfalt an Touchpoint-Verflechtungen und Synergien in der Customer Journey und am Point of Purchase. Die Herausforderung für das Marketing ist heute mehr als je zuvor, mit der Marke dort präsent zu sein, wo Konsumenten beeinflussbar sind und Kaufentscheidungen treffen. Dies erfordert einerseits eine strategische Auswahl der in der Kategorie relevantesten Touchpoints und andererseits eine taktische Anpassung dieser Touchpoints im Zeitverlauf. Schließlich müssen auch die operativen Einzelkampagnen in nahezu Echtzeit optimiert werden. Um mit diesen Anforderungen Schritt zu halten, muss das Marketing sowohl strategisch als auch agil agieren: D.h. Marken brauchen eine sorgfältig geplante Touchpointstrategie, die sich kontinuierlich anpassen lässt und bei der Einzelkampagnen schnell überprüft und optimiert werden.

Referenten

Dr. Peter Ludwig, Kantar TNS
Claudia Gelbe, Kantar Millward Brown

 

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Martin Kögel

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